BOB半岛中国质料信息网讯 2022开年至今，良多家居品牌正在营销上愈发下时期。后疫情时间，品牌营销越来越成为巩固企业活命韧性的苛重身分。其它，跟着新媒体处境的改变以及迫于冲破受多圈层的壁垒，它们不再满意于古代的营销措施，而是正在一直地寻求更高效、更多元的办法，告竣品效合一，从而提升市集占据率。
大天然地板行动大天然家居28年旗下的品牌，率先正在8-9月装修旺季功夫，发动“全屋战季”大天然地板居木文明节暨7998全屋通铺风暴，通过多元化的营销战略与年青用户疏导，取得消费者的口碑认同。
近年来，跟着年青消费群体兴起，消费者审美认识升级，一站式家装需求凸显；同时消费者生涯办法的转换以及地板技艺的迭代升级，全屋通铺木地板成为新的家装潮水趋向。但正在局部消费者见解中，仍未冲破对木地板的古代认知，以为木地板只适合正在寝室铺装，无法满意客堂、厨房、卫浴等多空间的铺装需求。
为冲破行业及消费者认知，大天然地板正在“全屋战季”行动中，提出全屋八大空间管理计划，联动中国木文明行家、行业媒体、KOL、的确用户兴办四级种草矩阵，依靠同城精准引流的收割打法木地板，正在得益亿级传扬声量的同时，也为家居行业的品效合一供给结案例参考。
大天然地板基于当下国潮热，打分别化营销，通过一场浸醉式的居木文明节云直播，聚焦中国千年木文明，重塑消费者对“木”的认知与价格，也为木地板行业注入更多文明内在。
据悉，大天然地板正在总部品牌文明馆举办「自引玉轮、然堪折桂」居木文明节直播相易会，连结木雕文明界大咖+的确用户+巨头家居媒体+引爆社媒，多维度协力解密家居装修困难。
相易会上，黄幼明和陈泽铭两位木雕界大咖站台打call；木地板和瓷砖的消费者，现场上演家居界首届综艺“奇葩说”争辩；大天然地板还邀请了10多家媒体机构，进一步扩充行动传扬声量。
值得一提的是，大天然地板当天正在微博宣布与黄幼明行家联手打造的《人木合一》视频，话题上线后连忙激发强烈商量，截至目前，线亿+人次，单日线w+，源源一直的UGC实质拓展了新观念的内在边境。
木地板平素备受“不防水、不耐磨、易刮花”等质疑，打造“全屋通铺木地板”新观念，奈何技能行之有用？大天然此次营销需求落成的，不仅是打响新观念声量，更需求加紧用户对“全屋通铺木地板”这一新观念的领会和认知。
于是，大天然地板一方面从产物侧入手，升级差别品类产物，能告竣客堂、厨房、卫浴等八大空间的效力需求；另一方面借测评达人，从实质侧与消费者兴办普及共识。
“稀奇事物”上市，离不开各样测评，测评是从第三方监视回复消费者疑义、加强专业心智，也能正在近隔断疏导中高生产物中枢分别化价格。此次大天然地板连结测评大V缠绕“全屋铺木地板”为抓手，通过的确专业的评测，一步步排挤消费者疑虑，为消费者构修理性的认知，巩固产物的说服力。
正在新观念心智得以深化后，大天然继而花式玩转视频传扬，视频高出木地板的防水黑科技、经久耐用、脚感亲肤三个个性，以兴会性的创意传扬，戳顶用户的猎奇资质，正在互联网上告竣大面积传扬和疾捷分享大天然全屋木地板，连忙聚焦网民闭怀。
大天然将新观念推行BOB半岛、大V证言、创意传扬三者美妙团结，让“全屋木地板”新观念正在人群中获得扩散，促使消费者变成“全屋通铺木地板就选大天然”的心智认同。
对品牌来说，愈加庞大的营销处境、数见不鲜的同质化品类、一直改变的消费者构造和喜爱，也让品牌面对营销有用转化的困难。奈为何较低的加入告竣高性价比产出，连忙影响消费者心智，落成从种草到拔草的高效转化，成为当下品牌营销冲破的要害。
为此，大天然地板另辟门途，联动世界八大区域，将传扬主阵脚锁定两大种草平台，以“全屋通铺木地板”为中枢抓手举办种草，告竣公域与私域联动，变玉成域轰炸式的声量笼罩。邀约168位时尚类、家居类、生涯类的达人，深度探店大天然地板终端门店。
同时还连结了十几位百万级其它达人团结终端门店促销行动，为行动预热打CALL以及探店引流，竞价消息流多次触达意向人群，通过一系列的蓄水行动，以“云游门店”的直播步地为门店引流，配合区域强力度的让爽利地行动，全链途引爆行动，买通用户从饱励认知-惹起兴味-发作添置-推进忠实的链途转化，告竣5A人群的流量转化。
线上高声量，线下大流量。一场基于流量转化到销量的行动睁开而来，缠绕流量转化为销量的闭环思绪，流量锁定留量赋能销量的战斗推向热潮！
大天然此次行动给一共念破圈营销、拓开体例的品牌上了精巧的一课。历程中，创意、战略、转化的三位一体，以引爆社媒、剧情化短视频、达人种草直播等丰饶的步地实质，冲破用户认知并连忙叫醒消费需求、放诳言题声量、收割行动结果，帮力品牌告竣高效破圈拉新、品效合一。
这不只是一次胜利的创意营销，也是大天然地板正式跨入矫健全屋定造时间的苛重一步。BOB半岛木地板奈何正在“全屋定造”时间玩出新格式？这个品牌拿捏了